3G到底有没有杀手级应用？业内人士表示，随着3G在中国商用的日渐普及，移动互联网接入速度飞速提高，中国掀起了新一轮的手机游戏海啸，加之智能手机的广泛应用加速了这一趋势，手机游戏正成为移动互联网的“杀手”级应用，在国内外市场取得了初步的成功。
手机游戏业发展态势迅猛
目前，全球游戏产业已超过671亿美元，这里面主要包括大型游戏和便携游戏。就全球的游戏市场分布来看，PC网游占的比例并不高，只有112亿美元。而手机娱乐市场的增长势头非常强劲。在欧美国家，手机游戏的市场增长率和份额都已经超过了手机音乐。反观国内的手机游戏市场则刚刚进入快速增长期，发展空间巨大。据相关权威报告显示，当前中国手机用户已经突破7.5亿户，是全球使用手机人数最多的国家，目前中国的手机游戏用户已经达到6000万，手机游戏的使用率位居第一，达64.3%。
手机游戏秉承了PC互联网领域盈利模式明朗的商业惯性，中国网民对于娱乐休闲的酷爱，在手机网民中得到了进一步的彰显，手机游戏目前无论从盈利模式，还是市场需求都有着比较好的发展态势。专家预测，今年国内移动互联网会呈现健康快速发展态势，作为重要应用的手机游戏发展潜力巨大，3G用户规模的增长将引爆手机游戏等3G主要业务。据预测，2011年中国手机游戏市场规模将达到42.08亿元，从2008年到2011年的手机游戏市场规模复合增长率为45.54%。高复合增长率主要由用户对休闲娱乐应用需求的增长、3G网络商用、手机网游市场快速发展等因素所带动。手机游戏业务也许成为下一个与电脑游戏一样的金矿。
与移动运营商的合作乃繁荣之本
强化与运营商的合作，是手机游戏厂商夺取先机的一条捷径。与传统联网相对开放的竞争不同，运营商在移动互联网内容领域的地位不可忽视，手机游戏厂商依托运营商平台推广自己的内容能够迅速有效地抢占市场，并获得相对稳定的现金流，同时有效对抗来自传统互联网游戏企业的竞争。首先，中国的手机用户群很庞大，目前已经达到7.5亿的数量，且用户对于娱乐休闲的酷爱，可见其市场空间巨大；其次，移动运营商所提供平台的开放性，以及对开发者所实行的一切激励措施，吸引了更多游戏开发者的涌入；最后，智能手机的普及也带动了手机游戏业的发展，像大屏幕、高配置、触摸屏的智能手机能够极大地丰富用户手机游戏的体验。
中国移动认识到这个市场机遇，中国移动游戏产品基地相关负责人此前表示，中国移动在2009年5月份成立了游戏产品基地，基地在2009年10月份正式接手了中国移动的游戏运营工作。基地是由江苏移动负责运营的。“从2009年10月1日开始，我们重新搭建了一套全新的平台，搭建了一个专业的游戏体系，包括计费、结算的流程等。”该负责人表示。
中国移动对国内手机游戏的发展进行了仔细分析，总结出3个阶段的发展特点。在2008年之前这5~6年的时间是基础发展期，这个阶段主要完成了一些基础设施的建设工作，并且建成了一个较完整的产业链。2009年之后的2~3年内，市场进入快速增长期，预计产品会多元化发展，市场将快速崛起。在之后的5年，整个的游戏业务会进入稳定成熟期，多元融合、市场稳定增长是主要特点。
在至关重要的第二阶段，中国移动将把主要精力放在产业链的建设上。其中包括游戏CP、游戏SP、第三方的推广渠道，还有第三方的支付平台以及终端厂商等等。中国移动游戏产品基地负责人表示：“到目前为止，我们已经有300多家正式签约的游戏业务合作伙伴。我们希望通过游戏基地形成对产业链的整体覆盖，促进市场进一步发展。”
在定位上，该负责人表示，中国移动的长处是作资源整合。中国移动希望做游戏内容的整合者和分发者，发挥移动运营商的用户规模优势、支付手段优势、客户品牌优势、网络优势和营销优势。此外，中国移动将制订和完善各类准入标准，尽量缩短相应的审核和测试流程，保证游戏产品能够尽快上线。
据介绍，2010年中国移动将重点突破游戏业务的运营能力，实现社区化运营，积极推进国际项目合作，公布精品游戏开发及准入标准。到2011年将打造中国最大的精品游戏发布平台，打造移动的娱乐时尚生活圈，发展多元化游戏产业和娱乐创意产业。
首款世博题材手机游戏抢占先机
近日，由中国移动定制的历史上首款世博会题材手机游戏在世博会瑞典馆正式宣布问世，它为上海世博会增添了一个流行文化的元素。这款手机游戏是以游戏的方式，宣扬了“低碳世博”的理念。在5月22日举行的“中国移动世博游戏首发活动”发布仪式上，来自中国移动游戏产品基地的相关负责人表示，这款以“世博风云”命名的手机游戏融合了上海世博会、低碳生活和绿色出行等诸多元素，以环保汽车“上海拉力赛”的形式，引导手机用户在娱乐的过程中了解世博园区的各个场馆。游戏中的赛车原型，则全部来自于国内外以电力及太阳能驱动的新能源汽车，通过简单的操作，就能令玩家充分体验本届世博会所宣扬的低碳理念对人类更美好生活的促进意义。
据了解，这款寓教于乐的手机游戏在设计阶段就得到了世博绿色出行项目办公室的支持。在世博会召开前，该机构向公众发出绿色出行的呼吁，建议多选择公共交通，尽量选用低排量、低污染、清洁环保型的机动车。同时，由上海世博局、上海环境保护局和美国环保协会共同发起，从今年5月至明年3月进行的“世博绿色出行”活动已经得到了超过百万上海市民的积极参与，在规模上将创下公众性低碳行动的新纪录。
中国移动游戏产品基地的相关负责人表示，创意产业本身就是一个符合低碳潮流的产业发展方向，与本届世博会的低碳理念十分契合。目前，国内手机游戏业务增长迅猛，作为行业内的主要厂商之一，中国移动游戏产品基地将引导300多家全国游戏业务合作伙伴，在繁荣产业、令手机游戏满足用户娱乐需求的同时，大力传播、倡导积极向上的先进理念。与世博会的合作，就是体现这一整体发展思路的成功案例。
(来源：人民邮电报 作者：徐勇)
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