经国务院批准，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发改委联合有关部门共同组织实施。首个“中国品牌日”的主题为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。5月9日，国家发改委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局联合举行媒体通气会，介绍“中国品牌日”设立的背景、意义及工作思路。
工信部科技司副司长范书建表示，工信部坚持以企业为主体，以增强品牌培育能力为重点，开展了一系列卓有成效的工作：一是推广了品牌培育的理念，二是创新了品牌培育的方法，三是构建了试点示范的工作方式，四是形成了有影响力的标志性活动，五是带动了地方和行业开展行动。下一步，工信部将重点做好以下工作：一是强化标准的引领作用。通过先进标准引领实物质量提升，为打造“中国品牌”奠定坚实基础。二是组织制定企业品牌培育管理体系行业标准，指导行业和企业开展贯标活动。三是促进区域品牌与企业品牌的良性互动。四是加大宣传力度。