短视频为何抢了直播的风头？

【发布日期：2017/7/12 15:00:31】  【来源：中国信息产业网】

名词解释

短视频是一种发布在各种互联网新媒体平台上、时长一般不超过5分钟的视频类内容传播形式。与长视频和网络直播相比，短视频更适合在移动状态和短时休闲状态下点播观看，是当前极具增长潜力的数字内容展现形式。

互联网世界从来就不缺乏创新。网络直播的喧嚣仿佛还在耳边，短视频却迅速掀起了新一波浪潮，正在逐步取代网络直播而成为当前最受关注的媒体传播方式之一。那么，短视频火暴的原因是什么？短视频又能走多远呢？

创业者与巨头们的“香饽饽”

当前，短视频已经进入了爆发式增长阶段。

2016年，国内短视频平台“秒拍”日均播放量达到了20.4亿次，增长超过6倍；单月视频播放量超过10万次的创作者人数达4.5万人，增长超过3倍。另一家知名短视频平台“快手”的注册用户数已达到了4亿人，日活跃用户数达5000万，日上传视频数超过500万条，增长均超4倍。目前，“快手”从用户规模来看已成为国内仅次于微信的社交类应用。

短视频成为时下创业者和互联网巨头眼中共同的“宠儿”。

一方面，短视频掀起创业创新浪潮。短视频内容从基于社交的娱乐、搞笑为主，向新闻获取和知识分享等专业化、垂直化的方向发展，涉及生活、工作等多方面，涵盖数十余种细分类别，诞生了一大批垂直型应用。主打财经资讯的“功夫财经”、主打家庭美食的“日日煮”以及主打美妆的“小红唇”，均获得了数千万甚至上亿元的融资。

另一方面，互联网巨头在短视频领域大力布局。例如，腾讯以3.5亿美元战略领投“快手”，并与其社交、新闻应用深度整合；阿里投入20亿元人民币推动土豆网向短视频转型，作为其“大文娱战略”重要一环。与此同时，媒体平台也在积极汇聚优质内容。2016年9月，今日头条宣布拿出10亿元人民币扶持短视频创作者，随后拿下中超短视频版权；新浪则通过微博多轮注资“秒拍”，并取得了NBA短视频转播权。

如此受宠为哪般？

短视频的爆发式发展，既顺应了内容传播数字化、生动化的发展逻辑，也契合了移动化、碎片化的消费需求。由于自身优势与外部条件同时作用，短视频逐步取代网络直播成为当前最受关注的媒体传播方式之一。

首先，短视频的内在基因十分“优异”。

相比长视频和网络直播，短视频具有独特的三大优势。第一，时长短。短视频围绕特定的主题，以极为精简的方式进行创作，相比长视频更加聚焦，具有更好的阅读性和专业性，容易吸引更大规模的粉丝群体。第二，门槛低。短视频没有像微电影、直播一样具有特定的表达形式和团队配置要求，其生产流程简单、参与广泛，极大降低了用户原创内容（UGC）、专业生产内容（PGC）的制作门槛。第三，传播广。短视频不同于直播内容的实时生产消费模式，其内容能够留存沉淀，具备良好的应用、传播属性。不过，当前短视频由于仍处于起步阶段，因此内容难以通过独家版权收回成本，目前普遍还是通过视频、社交、新闻等全网平台甚至线下媒体广泛传播。

其次，外部环境强力驱动短视频快速发展。

一方面，基础环境在不断优化。信息通信业的快速发展，网络速率的不断提升以及智能终端的广泛普及，为短视频的发展奠定了良好的网络和用户基础。值得注意的是，移动资费的降低也促使利用流量观看短视频的行为变得经济可行。与此同时，商业环境也在不断完善。视频的版权保护环境日益完善,广告推送、版权付费、内容打赏等多种盈利模式也逐渐兴起。此外，政策环境也在变得越来越有利于短视频发展。例如扶持政策不断出台，政府对文化创意产业高度重视，行业监管政策不断完善。

另一方面，供给能力不断增加。伴随着自媒体影响力的持续增强以及变现能力的不断提升，不断吸引着大量的创作者加入，用户原创内容（UGC）形成“井喷”发展态势，丰富了短视频的内容供给。同时，投资机构也纷纷布局短视频项目，令其成为继网络直播后又一个吸引了大量投资的发展方向，同时也激发了众多网红、自媒体、传统新闻广电人等等的创业热情。

最后，消费需求加速升级。消费者时间碎片化趋势愈发明显，消费者往往难以拿出整块时间观看较长的视频，短视频则有效填补了碎片化的时间。同时，内容消费的个性化需求不断增加，新闻、娱乐、美妆、电商等垂直领域的短视频正在满足消费者个性化的长尾需求。

独一无二的“进化论”

当前，短视频的发展还处于初级阶段，发展空间巨大，而自身进化将是前进最大的动力。

首先，短视频的内容将朝着高质量、垂直化方向发展。目前，垂直领域的短视频发展仍处在早期，用户在娱乐之外的内容消费需求远未被充分发掘。短视频有望在健康、财经、母婴等领域诞生一批有影响力和知名度的精品内容。同时，技术的不断进步也将不断提高短视频的清晰度、画质，从而带来更好的用户体验。

其次，短视频的制作将实现专业化、系统化。随着央视、新华社开始布局短视频，各类主流新闻媒体将不断涌入短视频市场，带来更为专业的内容。另外，广大的短视频创作者为争取竞争优势，也将不断推进组织方式优化，从个体转向组织化、机构化发展，从单一内容生产向多渠道网络（MCN）转型。

最后，短视频的商业前景将逐渐明朗且多元化。短视频业务随着不断发展壮大，将赢得更多广告客户的青睐，传统电视媒体的精准化广告需求将向以短视频为代表的移动内容倾斜。同时，短视频平台、创作者、消费者共同参与的营销体系逐步建立，广告、电商、内容付费等多样化商业模式将发展得更为成熟。

警惕“短板”与“路障”

尽管短视频是当前互联网世界的“宠儿”，但未来的发展并不一定会顺风顺水，需要警惕自身存在的“短板”以及阻挡前行的“障碍”。

短视频面临着优质内容缺乏的挑战。目前，短视频尚未形成完整健康的内容生产体系，有效供给能力不足，并未充分挖掘旺盛的消费需求。一方面，多数短视频仍以搞笑、模仿为主，低俗、猎奇的内容充斥其中，也不乏仅对长视频和直播内容进行简单粗劣地剪辑和包装的生产方式。另一方面，短视频创作者通常针对热门的领域和话题“一哄而上”，内容相近的短视频纷纷扎堆，相互模仿抄袭的痕迹也十分明显，同质化竞争仍比较严重。

值得注意的是，短视频发展之路上的潜在风险还比较多。短视频与网络直播一样在内容上存在“打擦边球”的问题，甚至会触碰道德底线，可能会对社会大众尤其是青少年产生不良影响。而其门槛低、传播广的特点也容易令诸多歪曲事实、虚假传播的内容在新闻、社交平台中快速发酵，尤其是一些涉及社会民生、敏感话题类的内容，更易造成不良的社会影响，扭曲大众舆论导向。同时，一些快速崛起的短视频企业甚至尚未取得相应的视听传播资质，更是处于监管盲区。